Un desafío creciente en la industria cervecera es la disponibilidad de información precisa y actualizada sobre los productos, especialmente con la continua expansión de la industria de marcas de cerveza nuevas y artesanales. La Coalición de Comercio Electrónico de la Industria de la Cerveza (BIECC) y Syndigo, una empresa líder en información y sindicación de productos SaaS, se han unido para crear un Catálogo Maestro de Productos (MPC) que albergará información e imágenes básicas de artículos para todas las marcas de cerveza participantes.
El MPC tendrá como objetivo ser una fuente única de información sobre artículos disponible gratuitamente para minoristas, distribuidores, proveedores externos y otras partes interesadas de la industria. Creará un único registro de referencia para marcas de cerveza y minoristas que pueden reducir la inconsistencia de los datos y mejorar la eficiencia en la gestión de datos.
“El contenido de productos preciso, disponible y confiable es la solicitud número uno de todos los minoristas con los que trabajamos. Lo que están haciendo BIECC y Syndigo es un cambio de juego para la industria de la cerveza”, comentó el director de comercio electrónico de Boston Beer Company, Ethelbert Williams. “El hecho de que tantos cerveceros artesanales ahora tengan la oportunidad de cargar su contenido una vez y tenerlo disponible en toda la industria es un gran problema”.
Lo que pueden hacer las cervecerías. Syndigo, junto con la BIECC y las tres asociaciones comerciales de cerveza (Asociación de Cerveceros, Asociación Nacional de Mayoristas de Cerveza y Instituto de la Cerveza), comenzarán a promover la participación de todos los cerveceros. Los cerveceros tendrán la opción de cargar ellos mismos la información requerida del producto sin costo o trabajar con Syndigo para que el contenido de su artículo sea producido profesionalmente por una tarifa nominal.
Como un incentivo de adopción tempranaSyndigo ofrece fotografiar productos y crear contenido para los primeros 5000 productos recibidos de pequeños cerveceros sin costo alguno, cortesía de la BIECC.
“Aprendimos desde el principio en este proyecto cuánto necesitan los minoristas datos precisos y cuántos catálogos de artículos diferentes hay en la industria cervecera”, dijo el gerente de personal de BIECC, Dave Christman. “Ya se trate de empresas de contabilidad de ruta, aplicaciones móviles, empresas de comercio electrónico, proveedores de pago o innumerables otras partes interesadas de la industria, todas han estado tratando de crear y mantener sus propios catálogos. Si podemos hacer que todos obtengan del catálogo de BIECC, no solo podemos ahorrarles mucho tiempo y energía, sino que también aumentaremos la confiabilidad y precisión de los datos en todos los ámbitos”.
Syndigo es una plataforma de distribución y administración de contenido de productos que brinda a las marcas una presencia constante en todo el ecosistema minorista. La empresa proporciona información descriptiva de productos y nutricional, imágenes y otros medios digitales impulsados por análisis profundos para crear experiencias de marca más atractivas en línea y en la tienda.
Si bien proporcionar a los minoristas y distribuidores información precisa sobre los artículos ha sido un objetivo principal del MPC, los proveedores de soluciones y los vendedores de la industria cervecera también han sido un objetivo del MPC.
