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Heineken ingresa al mercado de la cerveza peruana con la adquisici贸n de Tres Cruces

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AMSTERDAM 鈥 Heineken NV (HEINEKEN) anunci贸 hoy que ingresar谩 al mercado de la cerveza peruana mediante la adquisici贸n de la marca de cerveza local Tres Cruces y la incorporaci贸n de su equipo operativo local en Lima. HEINEKEN tiene como objetivo construir una cartera diversa en Per煤 que consta de marcas de cerveza locales, complementada con su gama de marcas internacionales l铆deres.

Para respaldar su estrategia en Per煤, HEINEKEN est谩 entrando en una asociaci贸n estrat茅gica con el actor peruano de bebidas AJE Group (AJE). AJE es l铆der en numerosas bebidas no alcoh贸licas, con una s贸lida red de distribuci贸n y ruta al mercado en todo el Per煤. AJE ser谩 nuestro socio comercial y de distribuci贸n local en el canal tradicional de mayor relevancia en el pa铆s.

Marc Busain, presidente para las Am茅ricas de HEINEKEN, dijo: 鈥淢ientras navegamos por la crisis global de COVID-19, tambi茅n estamos construyendo para el futuro. Por lo tanto, nos complace anunciar que continuamos expandiendo nuestra presencia en Sudam茅rica ingresando a un mercado estrat茅gico como el Per煤. Per煤 tiene una demograf铆a favorable y es un mercado cervecero prometedor. Nuestra asociaci贸n con AJE ser谩 fundamental para hacer crecer nuestro negocio en el pa铆s. Nos complace que nuestra inversi贸n expandir谩 significativamente la categor铆a de cerveza en Per煤. Dado que estos son tiempos dif铆ciles tambi茅n para Per煤, nuestro pensamiento permanece con todos los afectados por COVID-19 en el pa铆s 鈥.

El Sr. 脕ngel A帽a帽os, Presidente del Directorio de AJE dijo: 鈥淓stamos encantados de asociarnos con HEINEKEN en el mercado de la cerveza en Per煤. Creemos que el conocimiento local de AJE y el fuerte acceso al mercado en combinaci贸n con la cartera de marcas l铆deres y las capacidades comerciales de HEINEKEN beneficiar谩n a los clientes y consumidores del pa铆s. Nuestra asociaci贸n traer谩 m谩s opciones al mercado cervecero peruano 鈥.

Per煤 es uno de los mercados de cerveza m谩s grandes de Am茅rica del Sur con alrededor de 14 millones de hectolitros de ventas anuales de cerveza, de los cuales alrededor del 40% se vende solo en Lima. Es el mercado m谩s grande de la regi贸n donde HEINEKEN a煤n no ten铆a operaciones. El segmento de cerveza premium est谩 significativamente subdesarrollado y representa menos del 4% del mercado total. Per煤 tiene una poblaci贸n de 32 millones y tiene s贸lidos fundamentos macroecon贸micos, un desarrollo atractivo de la demograf铆a del consumidor y una moneda local estable.

Al igual que en otros mercados donde opera HEINEKEN, la empresa se asegurar谩 en Per煤 que los empleados que trabajan en sus operaciones locales sigan estrictas pautas de higiene y distanciamiento social y recibir谩n apoyo para realizar su trabajo de manera segura. HEINEKEN tambi茅n trabajar谩 en estrecha colaboraci贸n con sus proveedores y clientes y escuchar谩 sus preocupaciones sobre el impacto de COVID-19 en sus negocios.

Los t茅rminos financieros no se divulgan.

Sobre HEINEKEN

HEINEKEN es la cervecera m谩s internacional del mundo. Es el desarrollador y comercializador l铆der de marcas premium de cerveza y sidra. Liderado por la marca Heineken庐, el Grupo tiene una cartera de m谩s de 300 cervezas y sidras internacionales, regionales, locales y especiales. HEINEKEN est谩 comprometido con la innovaci贸n, la inversi贸n de marca a largo plazo, la ejecuci贸n de ventas disciplinada y la gesti贸n de costes centrada. A trav茅s de 鈥淏rewing a Better World鈥, la sostenibilidad est谩 integrada en el negocio. HEINEKEN tiene una huella geogr谩fica bien equilibrada con posiciones de liderazgo tanto en mercados desarrollados como en desarrollo. Emplea a m谩s de 85.000 empleados y opera f谩bricas de cerveza, malter铆as, plantas de sidra y otras instalaciones de producci贸n en m谩s de 70 pa铆ses. Las acciones de Heineken NV y Heineken Holding NV cotizan en Euronext en Amsterdam. Se puede acceder a los precios de las acciones ordinarias en Bloomberg bajo los s铆mbolos HEIA NA y HEIO NA y en Reuters bajo HEIN.AS y HEIO.AS. HEINEKEN tiene dos programas patrocinados de recibos de dep贸sito estadounidenses (ADR) de nivel 1: Heineken NV (OTCQX: HEINY) y Heineken Holding NV (OTCQX: HKHHY). La informaci贸n m谩s reciente est谩 disponible en el sitio web de HEINEKEN: www.theHEINEKENcompany.com y s铆ganos en Twitter a trav茅s de @HEINEKENCorp.

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