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Cerveza Victoria da vida a las vacaciones del D铆a de los Muertos a trav茅s de la realidad aumentada

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Cerveza Victoria ha lanzado una campa帽a de marketing con una nueva activaci贸n de realidad aumentada dise帽ada para generar participaci贸n en las redes sociales y celebrar el D铆a de los Muertos de este a帽o.

鈥淐erveza Victoria busca brindar conexiones aut茅nticas y ser parte de momentos importantes para nuestros consumidores鈥, dice Alex Schultz, director senior de marketing de Victoria en Constellation Brands. 鈥淐on esta campa帽a, nuestro objetivo es generar a煤n m谩s conciencia sobre la colorida celebraci贸n mexicana, instando a los consumidores a ver la belleza del D铆a de los Muertos y brindarles la oportunidad de conectarse a trav茅s de la experiencia de realidad aumentada鈥.

Victoria busc贸 involucrar y conectarse culturalmente con sus consumidores, y para el D铆a de Los Muertos sintieron que no hab铆a mejor manera que acentuar el movimiento y la vitalidad que genera la festividad. Para lograrlo, recurrieron a la agencia creativa Upshot para dise帽ar estrategias, dise帽ar y ejecutar la campa帽a.

Tavo Monta帽ez, un artista mexicano, fue contratado para dise帽ar tres etiquetas personalizadas de edici贸n limitada para botellas con La Catrina; la gran dama de la muerte y uno de los s铆mbolos m谩s emblem谩ticos de la festividad. En cada envase de Victoria de edici贸n limitada, los consumidores pueden escanear un c贸digo QR. Una vez detectadas, el dise帽o 煤nico de las botellas de cerveza Victoria cobra vida con hermosos colores, sonidos y otros elementos aut茅nticos, que representan la vida y la muerte y representan lo mejor de ambos mundos que se honran durante las vacaciones. Cada dise帽o de botella activa una experiencia de RA diferente.

M谩s all谩 de la activaci贸n, se les pedir谩 a los consumidores que compartan la experiencia en las redes sociales usando el hashtag #LoMejorDeDosMundos (TheBestOfBothWorlds), inspirado en el arte de la etiqueta con La Catrina que representa tanto la Vida como la Muerte. Para fomentar a煤n m谩s la conversaci贸n y el compromiso durante las vacaciones, Victoria tambi茅n contar谩 con contenido social en Facebook e Instagram que se burla de la serie de envases de edici贸n limitada.

鈥淟a experiencia de RA nos permiti贸 reproducir el movimiento natural en la obra de arte de Tavo y darle vida鈥, dijo Gaba Gonz谩lez Marra, directora creativa asociada de Upshot. 鈥淟a Catrina t铆picamente lidera el camino en las festividades navide帽as, que est谩n llenas de movimiento y vitalidad. La obra de arte de Tavo llev贸 intencionalmente a la mente por el camino de ese movimiento dados sus trazos fluidos y su trabajo de l铆neas. La aplicaci贸n de RA simplemente nos permiti贸 aprovechar la oportunidad de contar historias que ya exist铆a en su trabajo 鈥.

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