Cerveza Victoria ha lanzado una campaña de marketing con una nueva activación de realidad aumentada diseñada para generar participación en las redes sociales y celebrar el Día de los Muertos de este año.
“Cerveza Victoria busca brindar conexiones auténticas y ser parte de momentos importantes para nuestros consumidores”, dice Alex Schultz, director senior de marketing de Victoria en Constellation Brands. “Con esta campaña, nuestro objetivo es generar aún más conciencia sobre la colorida celebración mexicana, instando a los consumidores a ver la belleza del Día de los Muertos y brindarles la oportunidad de conectarse a través de la experiencia de realidad aumentada”.
Victoria buscó involucrar y conectarse culturalmente con sus consumidores, y para el Día de Los Muertos sintieron que no había mejor manera que acentuar el movimiento y la vitalidad que genera la festividad. Para lograrlo, recurrieron a la agencia creativa Upshot para diseñar estrategias, diseñar y ejecutar la campaña.
Tavo Montañez, un artista mexicano, fue contratado para diseñar tres etiquetas personalizadas de edición limitada para botellas con La Catrina; la gran dama de la muerte y uno de los símbolos más emblemáticos de la festividad. En cada envase de Victoria de edición limitada, los consumidores pueden escanear un código QR. Una vez detectadas, el diseño único de las botellas de cerveza Victoria cobra vida con hermosos colores, sonidos y otros elementos auténticos, que representan la vida y la muerte y representan lo mejor de ambos mundos que se honran durante las vacaciones. Cada diseño de botella activa una experiencia de RA diferente.
Más allá de la activación, se les pedirá a los consumidores que compartan la experiencia en las redes sociales usando el hashtag #LoMejorDeDosMundos (TheBestOfBothWorlds), inspirado en el arte de la etiqueta con La Catrina que representa tanto la Vida como la Muerte. Para fomentar aún más la conversación y el compromiso durante las vacaciones, Victoria también contará con contenido social en Facebook e Instagram que se burla de la serie de envases de edición limitada.
“La experiencia de RA nos permitió reproducir el movimiento natural en la obra de arte de Tavo y darle vida”, dijo Gaba González Marra, directora creativa asociada de Upshot. “La Catrina típicamente lidera el camino en las festividades navideñas, que están llenas de movimiento y vitalidad. La obra de arte de Tavo llevó intencionalmente a la mente por el camino de ese movimiento dados sus trazos fluidos y su trabajo de líneas. La aplicación de RA simplemente nos permitió aprovechar la oportunidad de contar historias que ya existía en su trabajo “.
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