1653765084 CANarchy informa un salto en las ventas mayoristas y minoristas

CANarchy informa un salto en las ventas mayoristas y minoristas en 2020 (seltzers aplastándolo)

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CANarchy Craft Brewery Collective informa un crecimiento continuo en 2020 al aprovechar la plataforma que ha fortalecido en los últimos años y a través de la diversificación de su cartera en marcas y regiones clave de EE. UU. A pesar de enfrentar muchos desafíos y obstáculos imprevistos durante un año difícil, los éxitos del colectivo fueron impulsados ​​por la innovación fresca, la fortaleza en el espacio del agua mineral como líder del segmento artesanal, las victorias en paquetes variados y una sólida estrategia digital.

Las ventas al por mayor (STW) aumentaron de 480 000 barriles en 2019 a 490 000 en 2020, un aumento de 10 000 barriles, o 2 %. El colectivo también aumentó las ventas al por menor (STR) a un ritmo mayor que los envíos en un 5 %, lo que indica que la velocidad en el comercio minorista fue fuerte.

2020 vio los siguientes desarrollos en la tendencia de $ para los datos de escaneo IRI para Total US Multi-Outlet and Convenience:

  • Un aumento en la cartera de cervezas de CANarchy del 18%, superando las tendencias artesanales totales de +9%
  • Un aumento del 33 % cuando se tiene en cuenta el crecimiento incremental de la marca Hard Seltzer
  • Todas las cervecerías CANarchy suben YTD en comparación con 2019
  • Cigar City Brewing aumentó un 27%
  • Oskar Blues Brewery aumentó un 53%, incluido el agua mineral
  • Three Weavers Brewing Company aumentó 67%
  • Sólido desempeño en los mercados locales, incluidos Florida, Texas, Carolina del Norte, Colorado, Utah, Michigan y el sur de California

“2020 fue un año en el que fortalecimos nuestros procesos, nuestras capacidades productivas y, lo que es más importante, nuestras alianzas clave a nivel mayorista y minorista”, dijo Chris Russell, CCO. “Creemos que estamos bien posicionados para aprovechar este impulso en 2021 como un fuerte contribuyente al crecimiento de la categoría a través de marcas centrales sólidas, una línea de innovación sólida y una estrategia efectiva de comercialización”.

todos granizo hagua carbonatada

En 2018, CANarchy se convirtió en una de las primeras cervecerías artesanales nacionales en producir agua mineral con gas. CANarchy continúa siendo un fuerte jugador artesanal en la categoría de agua mineral, con marcas que incluyen Wild Basin Hard Seltzer de Oskar Blues, Blind Lemon Seltzer de Deep Ellum; Grandeur Peak Spiked Sparkling Water de Squatters; y Clear Coast Fresh Hard Seltzer de Perrin.

Wild Basin creció un 334 %, aumentando su participación en Total Seltzer en un 44 % en comparación con 2019. Berry Mix Pack ocupó el puesto número 9 entre las nuevas variedades de paquetes de 12 entradas en 2020, y la marca continuó innovando con la introducción de Cocktail Mix Pack en Octubre. Blind Lemon aumentó un 694 % en 2020, clasificándose como el Hard Seltzer local n.° 5 en Texas Multi-Outlet and Convenience. Grandeur Peak actualmente ocupa el puesto n.º 2 en agua mineral local en Multi-Outlet and Convenience de Utah, con un crecimiento del 32 % en 2020. Clear Coast es la fuente local n.º 2 en comida de Michigan.

Cigar City Brewing y Three Weavers lanzaron nuevas y emocionantes entradas en el espacio de seltzer en el primer trimestre de 2021: Cigar City Seltzer se lanzó a principios de febrero en todo el sureste, y luego se expandirá en toda la costa este; y Surfwood Clean Hard Seltzer está disponible en la taberna de Inglewood de Three Weavers.

nuevo en cerveza

Jai Low IPA de Cigar City Brewing fue una de las marcas artesanales más exitosas durante todo el año en llegar al mercado el otoño pasado, terminando en segundo lugar detrás de Sierra Dankful IPA en las últimas 13 semanas de 2020 y desempeñándose en la cima del mercado de Florida. Florida Man Double IPA, también de Cigar City Brewing, obtuvo el segundo lugar en el país como New Double/Imperial IPA. Las New Hazy IPA tuvieron un buen desempeño en todo el colectivo, con la Thick Haze IPA de Oskar Blues asegurando el puesto número 5 entre las New Hazy IPA en Colorado Multi-Outlet and Convenience; Three Weavers’ Cloud City Hazy IPA entre las 10 mejores Hazy IPA en Los Ángeles Food y Call Me Hazy IPA de Perrin como la nueva Hazy IPA n.º 1 en Michigan Food.

Bebidas de recuperación también

Revitalyte se unió al colectivo en diciembre y se introdujo con éxito en aproximadamente 20 mercados de prueba en 2020. La distribución inicial y la velocidad de extracción han superado las expectativas y muestran un futuro prometedor a medida que aumenta la disponibilidad en los EE. UU. La disponibilidad debería alcanzar toda la huella de distribución del colectivo a finales del segundo trimestre. La adición de Revitalyte le da a la ya diversa cartera de CANarchy un nuevo alcance en la creciente categoría de bebidas de recuperación sin alcohol.

Paquetes de variedad Viva

El CANarchy Mix Pack, un Top 10 IPA Mix Pack, lideró los paquetes de variedades en la tendencia de crecimiento de $ en comparación con 2019; y Oskar Blues CANundrum Mixed Pack y Cigar City Brewing Mix Pack figuran entre los 20 mejores paquetes variados. Los paquetes mixtos también funcionaron bien a nivel local. El paquete de mezcla Deep Ellum MixTape se encuentra entre los 20 mejores paquetes de 12 variedades en Texas Multi-Outlet and Convenience y ha aumentado en un 39% desde 2019; y los paquetes Wasatch Party In a Box y Squatters Session Sampler ocuparon el puesto n.° 2 y n.° 3, respectivamente, entre los paquetes de 12 variedades en Utah Multi-Outlet y Convenience.

Estrategia Digital

CANarchy pudo rastrear más de 40 millones de visitas a las ubicaciones de las tiendas de las cadenas minoristas donde sus anuncios digitales formaban parte de la ruta de compra. Los anuncios utilizan contenido creativo convincente para reforzar las historias de la marca y cultivar tasas de visualización muy por encima de los puntos de referencia de la industria. Las inversiones en marketing digital continuarán hasta 2021, con un aumento previsto de más del 200 % en todo el colectivo para seguir el camino hacia la compra, al tiempo que se brinda transparencia a los socios distribuidores.

Inversión en Crecimiento

CANarchy está invirtiendo actualmente en capacidad adicional en toda la huella de sus instalaciones para respaldar el crecimiento futuro. Las inversiones incluyen nuevos tanques de fermentación y brite en Longmont, CO, para aumentar la capacidad de seltzer a más de 200,000 barriles por año; fermentadores incrementales en Salt Lake City, UT, Grand Rapids, MI y Los Ángeles, CA, para aumentar la capacidad de cerveza; y capacidad de empaque mixto en Austin, TX, Brevard, NC, Tampa, FL y Los Ángeles, CA.

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