asesoramiento en propiedad intelectual para cervecerias artesanales 1

Asesoramiento en propiedad intelectual para cervecerías artesanales

(0)

Esta columna fue proporcionada por CODO Design, una firma de marcas de alimentos y bebidas, y autores de Craft Beer, Rebranded. Este libro (y el libro de trabajo complementario) es una guía paso a paso para ayudarlo a trazar una estrategia exitosa para cambiar la marca de su cervecería. Si desea hablar sobre la marca de su cervecería, envíe un correo electrónico a Isaac en cualquier momento: [email protected]

Los problemas de propiedad intelectual (PI) continúan siendo uno de los errores de marca más comunes que vemos que cometen las cervecerías. Hemos visto este manifiesto como el avance de un proyecto clave sin examinar un nombre, nunca registrando los elementos de su marca principal en primer lugar, tomando conciencia de un problema de propiedad intelectual solo para ignorarlo, lanzando una extensión de marca en una nueva categoría (y asumiendo que su el nombre está listo) o descaradamente entrando en conflicto con la marca comercial existente de alguien.

Vale la pena mencionar que todo esto fue más fácil cuando comenzamos a trabajar con cervecerías en 2010. Solía ​​haber mucho más margen de maniobra y se podía desarrollar una cervecería marcable o un nombre de cerveza con muy poco esfuerzo. Pero ahora, con más de 8300 cervecerías en línea (más el surgimiento de otras categorías de bebidas como seltzers, kombuchas, cócteles RTD y cafés preparados en frío), es más difícil encontrar un nombre sólido y disponible. Esto se ha incrementado en los últimos 5 años, donde parece que casi el 90% de nuestros proyectos de marca de cervecería involucran un fuerte componente de propiedad intelectual.

Dado que tenemos estas conversaciones constantemente, pensamos que sería una buena oportunidad para volver a ponernos al día con Alesha Dominique y Craig Bradley de Mitchell Silberberg & Knupp (MSK) para analizar algunas de las preguntas recurrentes que recibimos de los clientes.

Nota: esta es una continuación de nuestra presentación en la Conferencia de Cerveceros Artesanales de California de 2019 en San Diego llamada Un diseñador y un abogado caminan hacia una cervecería. Consulte ese artículo para obtener una guía valiosa, especialmente si planea iniciar una cervecería, lanzar una extensión de marca o está buscando expandir su huella de distribución.

Muy bien, profundicemos en esto.

Si hay una cervecería con un nombre de cerveza que no tiene marca registrada, ¿puedo usar ese nombre (y registrarlo como marca federal) para el nombre corporativo de mi cervecería?

Probablemente no. Una empresa puede tener derechos de marca sobre el nombre de una cerveza incluso si no ha registrado el nombre como marca. La pregunta no es si han registrado la marca, sino si la están usando para indicar la fuente de un producto (o servicio). Con algunas advertencias importantes, la respuesta es casi seguro que sí, si la otra cervecería está usando esa marca como nombre de cerveza. Suponiendo que use esa marca textualmente, incluso si es como el nombre de su empresa y no como el nombre de una cerveza, la otra cervecería tiene motivos para argumentar que, debido a ese uso, los consumidores creerán erróneamente que sus cervecerías están afiliadas. Ese argumento puede tomar la forma de una carta de cese y desistimiento, una demanda y/o un obstáculo para su intento de registrar esa marca.

¿Qué puedo hacer si quiero abrir mi cervecería, pero alguien ha estacionado la URL sin intención aparente de usarla? ¿Hay alguna manera de obligarlos a liberarlo?

Eso depende de algunas cosas. Si no ha comenzado a usar su marca en absoluto, es posible que se quede atascado tratando de comprar el nombre de dominio de su propietario actual. La buena noticia es que, dado que aún no es una gran marca con mucho dinero, existe una buena posibilidad de que el almacenista de nombres de dominio no lo engañe y pueda obtener el nombre de dominio a un precio relativamente bajo. Sin embargo, el precio dependerá de una serie de otros factores.

Si ha comenzado a usar su marca, es posible que pueda obligar al depositario a transferirle el nombre de dominio. Todos los propietarios y registradores de nombres de dominio deben seguir un conjunto uniforme de reglas. Como propietario de una marca comercial, tiene derecho, según esas reglas, a presentar un reclamo por la transferencia (o cancelación) de un nombre de dominio en determinadas circunstancias, como cuando alguien está infringiendo su marca comercial en un nombre de dominio almacenado (por ejemplo, buycheap[insert your mark here].com).

Del mismo modo, he registrado el nombre de mi cervecería, pero no puedo obtener los nombres de usuario de las redes sociales. ¿Existe un precedente legal para obtenerlos o tengo que abordarlo con la plataforma específica?

Cada plataforma de redes sociales (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, etc.) tiene una política de marcas registradas para evitar infracciones en su plataforma. Por lo tanto, la forma mejor y más fácil de asegurar un nombre de usuario con su marca suele ser seguir ese procedimiento, que generalmente implica completar un formulario de una sola página con la información y la queja de su marca comercial.

Sin embargo, hay algunos riesgos a tener en cuenta. Si otra empresa tiene el nombre de usuario que desea, puede haber un conflicto de marcas registradas que se extenderá fuera de las redes sociales. Y buscar el nombre de usuario de las redes sociales puede no ser la mejor manera de resolver ese conflicto. Otra consideración es lo que hará si la plataforma no está de acuerdo con que sus derechos le den derecho a un nombre de usuario específico. Su disputa es, en última instancia, con el propietario actual del nombre de usuario, no con la plataforma, y ​​existen costos a corto y largo plazo y consecuencias legales que se deben tener en cuenta antes de iniciar dicha disputa.

¿Puedo usar el mismo nombre que una cervecería en otro país aquí en los Estados Unidos si el nombre no es una marca registrada a nivel federal en los Estados Unidos?

Los derechos de marca registrada son territoriales; por lo general, solo tiene derechos cuando haya utilizado o registrado la marca. Dicho esto, solo se necesita un uso mínimo de una marca en los EE. UU. para crear derechos de marca registrada en los EE. UU. Por lo tanto, es importante investigar cuidadosamente la cervecería extranjera y realizar una búsqueda general de “autorización” para otros conflictos potenciales, antes de adoptar una marca. .

¿Puede darnos un resumen de la imagen comercial? ¿Es algo en lo que debería pensar nuestra cervecería al registrar nuestro nombre y los nombres de cerveza?

La imagen comercial no entrará en juego al registrar el nombre de su empresa o cerveza, pero vale la pena considerarlo con respecto a sus botellas, latas y cualquier otro empaque de producto. Si esos elementos son “distintivos”, puede poseer derechos de marca registrada sobre ellos, lo que le permite evitar que los competidores comercien deslealmente con su marca. Además, con algunas diferencias importantes, la imagen comercial se puede registrar en la Oficina de Marcas Registradas de manera similar a los nombres comerciales o de marca. El registro resultante proporcionaría los mismos beneficios que un registro de marca “normal”.

¿Puedo registrar mi receta de cerveza insignia? ¿O es un secreto comercial o una patente? Escucho esas palabras lanzadas mucho.

Las marcas registradas protegen los símbolos de identificación de la fuente (nombres, empaques, etc.). Esa protección existe para evitar que las empresas creen confusión entre los consumidores. ¡Imagina lo confuso que sería si todas las heladerías se llamaran Dairy Queen! Una receta estaría mejor protegida bajo la ley de secreto comercial. La ley de secretos comerciales protege algunas de las recetas más famosas, como la Coca-Cola y el pollo frito de KFC. No existe un proceso de solicitud para crear un secreto comercial protegible; más bien, el requisito principal es simplemente mantenerlo en secreto. Lo mejor es consultar con un abogado para asegurarse de que se haga con los contratos adecuados y otras medidas.

Estamos pensando en exportar nuestra cerveza (o quizás abrir una taberna en otro país). ¿Nuestra marca registrada federal de EE. UU. nos protegerá en el extranjero?

No lo hará. Pero puede tener derechos de marca registrada en ciertos países extranjeros si está usando su marca allí, incluso si solo ha registrado su marca en los EE. UU. Antes de expandirse al extranjero, es mejor consultar a un abogado de marcas registradas para asegurarse de que su marca sea protegida (puede tener sentido registrar su marca en esos países), y evalúe el riesgo de que una cervecería existente en el país extranjero tenga una marca en conflicto con la suya.

¿Existe algún tipo de marca comercial mundial o tengo que registrar mi nombre en cada país en el que quiero operar?

Desafortunadamente, aún no existe una marca comercial mundial. Sin embargo, hay formas de aprovechar una solicitud de marca registrada de EE. UU. y utilizarla como base para solicitudes en prácticamente cualquier otro país. También hay bloques de países con un sistema unificado de marcas, como la Unión Europea, que facilitan la gestión de la protección exterior.

Somos una de las cervecerías más grandes del estado y muchas de nuestras fábricas insignia (más de 20 años) tienen nombres que están vinculados al estado. Parece que una vez al mes, hay una nueva cerveza en el mercado con un nombre de temática similar. ¿Hay alguna manera de que podamos vigilar este problema sin parecer un acosador?

No todas las marcas se crean por igual. Si su marca incluye términos descriptivos o geográficos, generalmente es más débil y más difícil de hacer cumplir. Dicho esto, si su marca ha existido durante más de 20 años, es probable que tenga motivos para argumentar que las nuevas cervezas con un nombre similar que intercambian su marca infringen sus derechos de marca registrada. Es importante hacer cumplir su marca contra estos recién llegados, y hay formas de comunicarse sin parecer un acosador. Un abogado de marcas con experiencia puede ayudar a garantizar el mejor nivel de amistad para maximizar el éxito y minimizar el drama.

Craft Beer, Rebranded (y su libro de trabajo complementario) son una guía paso a paso para ayudarlo a trazar una estrategia exitosa para cambiar la marca de su cervecería. Basado en la década de experiencia en marcas cerveceras de CODO Design, este libro lo ayudará a sopesar el valor de su marca, desarrollar su estrategia de marca y darle nueva vida a su marca. Ya sea que su cervecería tenga tres años o 30, Craft Beer, Rebranded es su guía para atraer nuevas audiencias, vender más cerveza y posicionar su marca a largo plazo. Léelo y cómpralo ahora en: www.craftbeerrebranded.com

¿Has probado esta cerveza?¿Qué te pareció?

¡Haz clic en una estrella para puntuar!

Promedio de puntuación / 5. Recuento de votos:

Hasta ahora, ¡no hay votos!. Sé el primero en puntuar este contenido.